6 enfoques estratégicos para planificar el rumbo de tu marca
En sentido estricto, podemos decir que la Estrategia es el arte o la ciencia de elegir y seguir el camino más adecuado para alcanzar un objetivo o una meta. En sentido amplio, la cultura estratégica distingue entre los Objetivos Generales y los Objetivos Específicos. Y a partir del binomio «objetivos + vía de aproximación a […]
Criptomnesia: una manera creativa de disfrazar el plagio
A pesar de ser una de las prácticas con peor reputación en el ámbito profesional, los casos de plagio son más comunes de lo que se puede esperar. Desde el mundo de la comunicación y el márketing hasta el mundo artístico o científico inclusive, las ideas se han repetido como propias una y otra vez […]
7 lecciones que anunciantes y agencias deben aprender de una ONG
Durante los últimos años hemos visto un vertiginoso cambio de tendencia en la publicidad. La proliferación de los medios digitales dio lugar a nuevos perfiles de consumidor, obligando a las marcas a iniciar un acelerado proceso de socialización y a realizar una profunda reestructuración en las agencias. Pero ya por los años ochenta, las ONGs […]
