La distancia más corta entre dos personas es una historia – Marketing de contenidos y viralización
¿Por qué el diseño puede cambiar el mundo?
La humanización de las marcas y el branding emocional
Analizamos la nueva tendencia hacia el branding emocional con casos de humanización de diferentes marcas. ¿Qué valores buscan los argentinos en las marcas? ¿Cuáles son los drivers que promueven la viralización? ¿Qué oportunidades y desafíos se presentan a la hora de conectar con los consumidores, en un entorno donde las emociones ocupan un rol central? Existe una […]
Consumidor argentino: de la segmentación socioeconómica a la segmentación por expectativas
El consumo cambió el paradigma tradicional y hoy ocho de cada diez argentinos se sienten de clase media. Por eso cada vez importa menos la clase social y las nuevas segmentaciones se basan en el uso del producto o en la actitud de consumo para una categoría. Enfundada en un delantal celeste, Dora dispara líquido multiuso sobre […]
Segmentación horizontal: el ejemplo de salsas Prego
Enfocar la estrategia en diseñar productos que sean específicos para los gustos de las distintas personas es clave para innovar y lograr diferenciación. En la nota, el caso que convirtió a Prego en el líder del mercado de salsas de tomate para pastas de EE.UU. Sólo se puede conformar a las personas a través de la diversidad y […]
Del poder persuasivo de la abstracción a la publicidad lineal y básica
Los individuos se convierten cada vez más en usuarios y menos en consumidores, cambiando el paradigma del marketing tradicional basado en la abstracción y el conductismo publicitario, para dar lugar a un código mucho más simplista, fáctico y útil. De un siglo de marketing basado en la persuasión al design thinking, la usabilidad y los principios. Esos fueron […]
Los 8 comerciales más compartidos en 2015: ¿cuál será el principal denominador común?
