La humanización de las marcas y el branding emocional

Analizamos la nueva tendencia hacia el branding emocional con casos de humanización de diferentes marcas. ¿Qué valores buscan los argentinos en las marcas? ¿Cuáles son los drivers que promueven la viralización? ¿Qué oportunidades y desafíos se presentan a la hora de conectar con los consumidores, en un entorno donde las emociones ocupan un rol central? Existe una […]

Segmentación horizontal: el ejemplo de salsas Prego

Enfocar la estrategia en diseñar productos que sean específicos para los gustos de las distintas personas es clave para innovar y lograr diferenciación. En la nota, el caso que convirtió a Prego en el líder del mercado de salsas de tomate para pastas de EE.UU. Sólo se puede conformar a las personas a través de la diversidad y […]

Del poder persuasivo de la abstracción a la publicidad lineal y básica

Los individuos se convierten cada vez más en usuarios y menos en consumidores, cambiando el paradigma del marketing tradicional basado en la abstracción y el conductismo publicitario, para dar lugar a un código mucho más simplista, fáctico y útil. De un siglo de marketing basado en la persuasión al design thinking, la usabilidad y los principios. Esos fueron […]

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