The Brand Gap: excelente resumen de este libro
Esta es una excelente presentación (disponible sólo en inglés), basada en el libro «THE BRAND GAP» de Martin Neumeier, un excelente material de consulta obligada por todos quienes trabajamos en comunicaciones de marcas. Download The BrandGap powerpoint presentation (inglés) Que lo disfruten! No tiene desperdicio!
La comunicación está cambiando, ¿estamos dispuestos a cambiar?
En los inicios del siglo XX sólo se trataba de describir el producto. En los ’50, el foco comenzó a ser sus beneficios. En los ’90, la experiencia de uso. Hoy y a futuro, la comunicación se enfocará en la identificación del consumidor con la marca: «que dice esta marca de mi?». Producto de la […]
Clientes no deseados: ¿qué hacer con ellos?
Casi siempre es preferible rechazar de entrada a un cliente poco productivo o equivocado que tener que deshacerse de él a posteriori, por esta razón aconsejamos utilizar técnicas de minería de datos para evitar el engorro y la situación peligrosa (por el boca a boca negativo) y desagradable y tensa que siempre se ha de […]
Claves para conducir una sesión de Brainstorming
por Steve McNamara Muchas sesiones de brainstorming no son lo productivas que pudieren ser debido a que son pobremente concebidas, planeadas o administradas. Detallamos aquí una provada vía para disparar soluciones creativas. Y, pese a que utilizamos ejemplos de marketing o publicidad, este método puede funcionar para cualquier emprendimiento creativo. Si piensas que es algo […]
Claves del pensamiento creativo: algunas ideas para buscar ideas
Por Joel Muñoz Berríos, Chile Muchos ejecutivos de agencias y de empresas no logran comprender esta parte del proceso de la publicidad, porque el trabajo de planificación estratégica obedece a muchas reglas del hemisferio izquierdo del cerebro, que corresponde a la lógica y a la linealidad. Cuando llega el momento del desarrollo creativo, se […]
La dictadura de la belleza
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB Días pasados, mientras caminaba pausadamente sobre la peatonal Florida de la Ciudad de Buenos Aires, ocurrió un hecho que despertó mi interés en escribir un artículo sobre lo que he denominado «la dictadura de la belleza». Al tiempo que degustaba un sabroso sorvete de McDonalds, pasó […]
El consumidor Ad-dicto
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB Cuantas cosas que nos quieren vender y que no necesitamos!, cuantas cosas que no necesitamos y queremos comprar!. Una canción de una banda española dice “no mezlcar el hambre con las ganas de comer”, y esto disparó en mi mente un sinfin de situaciones en las […]
Hacia una sociedad y un marketing líquido
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB En el excelente libro “Modernidad Fluida”, el sociólogo Zygmun Bauman hace referencia a un nuevo tiempo: el de la “modernidad líquida”. Esta nueva era en la historia de nuestra humanidad nos obliga a frenar la pelota y pensar cuales serán sus posibles consecuencias en el […]
La Creatividad sin Estrategia es como el Sexo sin Amor
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB Desde hace tiempo estamos inmersos en una especie de “show publicitario”, donde los “conocidos profesionales” del sector aparecen en las revistas del mundo del espectáculo como si se tratase de estrellas de rock en su apogeo, alabando la creatividad y las “ideas locas” como si eso […]
Branding: construyendo una marca
La marca es algo más que una palabra o un logo; representa toda la percepción que el cliente tiene de una empresa; es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuando piensan en esa empresa o sus productos. Se podría definir “branding” como “construcción de marca”. Es un concepto abstracto. Puede […]
