Somos lo que tomamos
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB El consumo de vinos finos está creciendo a pasos agigantados en la Argentina, aún en épocas de recesión, lo que nos aporta una nueva visión de la importancia de las marcas como materializadores de nuestras ambiciones y nuestros deseos más profundamente arraigados. Si vives en […]
El poder de la persuasión como herramienta central de comunicación
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB La comunicación comercial es, sin lugar a dudas, una especial forma de comunicación persuasiva: buscamos el recuerdo de una marca o producto, un acto de compra, la fidelización de nuestros clientes, etc; es decir, buscamos persuadir a nuestros destinatarios de las bondades y beneficios de lo […]
¿Cómo manejar una entrevista periodística difícil?
por Lic. Alberto Pérez, México La presidenta de una cadena de hospitales particulares acaba de recibir la tercera llamada telefónica de un reportero, que está investigando unas denuncias por negligencia médica. Agachando la cabeza borra el mensaje y ruega que el periodista persistente desaparezca. Mientras tanto el director de Investigación y Desarrollo de una […]
Los "Chicos Country": creciendo en un frasco de realidad virtual
Autor: Enrique Gil Ibarra – ¡Mirá, mamá, como el que vemos por televisión! – Si, querida, es el Obelisco. – ¡Ah! ¿Era de veras? Mito o realidad, los chicos country son un nuevo segmento del consumo argentino. ¿Otro mundo? No, en realidad, no. Es simplemente otra concepción del mundo. Un mundo en el que no […]
La reacción de hombres y mujeres frente a la publicidad: del "hombre macho" al "hombre emotivo"
Los resultados del estudio conducido por Robert Fisher (University of Western Ontario) y Laurette Dubé (McGill University) indican que en lo que se refiere a sentir emociones, los hombres pueden ser tan sensibles como las mujeres. ¿Reaccionan diferente los hombres que las mujeres ante mensajes publicitarios que evoquen la emoción? Lo cierto es que, […]
Siglo XXI: el creciente poder de las Tribus como generadores de tendencias de consumo
Por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB Ambiente fashion, Surfers, Skaters, Electrónicos, Bailanteros, Nerds, Internetmaníacos, Bicivoladores, Metaleros, Amantes del Rave, Darks y miles de nombres más forman la red de Tribus Urbanas que, de manera creciente, fijan pautas y tendencias de consumo Juan (23): Hola man Bautista (19): Hola loco, hay olas […]
El problema de la saturación publicitaria
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB Días pasados, conversando con un cliente de la Agencia, fue mutuo el comentario sobre lo saturada que se encuentran los suplementos rurales de La Nación o Clarín durante el corriente mes de Marzo, fundamentalmente por lo expuesto anteriormente y por el hecho de que es […]
Los caminos de la persuasión comercial
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB No podemos dudar que a comienzos del siglo XXI, los disparadores persuasivos de la comunicación comercial han cambiado radicalmente producto del nuevo contexto del hombre. Caos, sobreinformación, falta de tiempo, exceso de publicidad, desconfianza, cinismo y una mayor barrera los mensajes comerciales son los nuevos escollos […]
MIX! – El fin del ATL versus el BTL
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB Quienes formamos parte del medio publicitario y de las comunicaciones, vemos –acertadamente en mi opinión- el regreso hacia la integración de conceptos y acciones comunicacionales, revirtiendo la tendencia defragmentaria de fuerte crecimiento durante la década del 90. Durante este tiempo vimos surgir nuevas formas de […]
Prometeus: la revolución de los medios
Video sobre la evolución de los medios y del mundo en el cual nos comunicamos … muy recomendado!
