El valor de una marca: las anécdotas del Dr. Hopkins, según la visión de Steve Martin
por Juan Sasiaín Hasta que la muerte nos separe “La publicidad, ícono de la vida moderna, envidia con creces un rito social más viejo que mi abuela y que mi tatarabuela: el matrimonio.” – sentenció el profesor Hopkins. Ese día yo había llegado tarde a clase y me había perdido la usual introducción de […]
¿Cómo evaluar una correcta política de sponsoreo?
por Brent Pickett Un reciente comercial del gigante de comunicaciones inalámbricas Cingular, mostraba a un perro movíendose alegremente ante un panel de jueces. Mientras el animal gesticula sus piruetas ante los jueces se nota en su cuerpo un logotipo de Cingular, mientras que una voz en off sarcásticamente dice: «quizás el próximo año». El video […]
8 maneras de mejorar tus piezas de marketing directo
Por Douglas Smith Creative Director en Connect Direct (https://www.connectthe.com/), agencia americana especializada en Marketing Directo. En la creación de las campañas de marketing directo – aquellas que se desarrollan y diseñan para obtener una respuesta de algún tipo- los creativos olvidan muy a menudo lo importante de algunos factores. En la regla 60-20-20 (o muchas […]
20 acciones BTL y publicidades imperdibles
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Se requiere una comunidad comprometida para crear una gran marca
El mundo corporativo está comenzando a percatarse de que los negocios son una aventura muy humana. Sólo en el último año, decenas de libros fueron editados poniendo especial foco en el lado humano de los negocios. Libros como “Customer Experience Management, CEO Capital, The Partnering Imperative and The Value Profit Chain: Treat Employees like Customers […]
Una mirada simbólica del Marketing (PDF)
Excelente paper editado en la REVISTA COLOMBIANA DE MARKETING. Formato PDF.Download aquí.
El nuevo lujo: "masstige" o lo que se viene en el marketing moderno
Los especialistas de marketing hablan del nacimiento de un nuevo perfil de consumo, que bautizaron como «masstigio», productos y servicios de prestigio masificables para la clase media, a precios altos, pero no prohibitivos. Prestigio y Estilo dominan el consumo de la clase media en los últimos cinco años. Esta revolución en la psicología y en […]
Marketing Lateral: atreverse a cambiar o morir
Las empresas nos empeñamos en que la forma en que hemos estado trabajando durante años es la única que podemos seguir aplicando, y nos da miedo el cambio por temor a jugar con unas nuevas reglas a las que no estamos acostumbrados. Sin embargo hay técnicas que están dando resultados y que debemos atrevernos a […]
Un candidato político ¿nace o se hace?
Por Joel Berrios (Chile) La mayoría de las marcas de productos y servicios que hoy consumimos son casi exclusivamente creación del marketing comercial. Los productos se hacen.Quizás no exista en el mundo un caso en el que sea posible afirmar que un candidato haya sido producto sólo del Marketing Electoral. Los candidatos nacen. Sin embargo, […]
El origen de la crisis financiera (imperdible!)
Lamentablemente está disponible sólo en inglés, pero es claramente otro ejemplo de la viralidad de la web.Este video ya tuvo casi 1 millón de visitas en sólo uno de sus uploads. Imperdible los comentarios del por qué de la crisis actual … delirante pero 100% real!
