Mark Ritson: How ‘influencers’ made my arse a work of art
Influencer marketing suffers not just from the problems of fake followers and viewability, but from a lack of credibility, as I proved when I paid influencers to make a picture of my posterior go viral. By Mark Ritson It’s the middle of June and you know what that means. A certain location on the French Riviera […]
5 claves para despertar la creatividad desde las emociones
La creatividad en los negocios es vital para alcanzar el éxito Existen diferentes modos de trabajar la creatividad y convertirla en palanca Dicen que la creatividad se tiene o no se tiene, pero también es cierto que existen modos de trabajarla y convertirla en una palanca fundamental para mejorar tu rendimiento en el trabajo. Además, agudizar el ingenio es la mejor […]
Neuromarketing: Cómo el cerebro premia a los consumidores por ser pacientes y cómo deben usarlo las marcas
La anticipación ante lo que vamos a recibir libera serotonina Ocurre con los libros que continúan una saga literaria que los lectores llevan cierto tiempo siguiendo y que ha logrado conectar de forma intensa con ellos. Ocurre también con las nuevas temporadas de las series que se han convertido en fenómenos en términos de audiencia. […]
Cómo elaborar un briefing de marketing
El briefing, elemento clave y no tan frecuentemente usado en marketing como creemos. Un elemento que es vital para el planteamiento, lanzamiento y desarrollo de cualquier acción de marketing. Sea digital o no. Si queremos tener éxito y que la acción se ponga en marcha y se desarrolle tal y como queremos; el briefing o brief […]
Tipos de consumidores del 2018
Euromonitor International, proveedor independiente de investigación estratégica de mercados, ha elaborado un estudio en el que perfila los ocho tipos de consumidores del 2018, una herramienta que puede resultar de gran utilidad para los fabricantes y los puntos de venta a la hora de plantear sus estrategias comerciales de cara al año que viene. Según Euromonitor International, las decisiones […]
Cómo hacer una propuesta de Naming acertada
El naming de una marca, su nombre, es prácticamente uno de los elementos más importantes que la componen. De cómo se llame una marca dependerá su engagement con la audiencia, su reconocimiento posterior así como que quede esclarecido, o no, su propuesta de valor, productos, etc. En este artículo veremos lo más importante, o imprescindible, […]
¿Puede convertirse la música en la nueva herramienta de storytelling para las empresas?
El boom de los asistentes para el hogar también hace que plantearse el uso de la voz y los sonidos sea más importante Contar historias es una de las buenas herramientas que los marketeros pueden emplear para conectar con sus audiencias y para llegar a sus potenciales consumidores. Las historias consiguen no solo despertar mejor […]
La importancia de la experiencia de usuario en el Marketing de Contenidos
Adaptar la estrategia de contenidos a la experiencia de usuario es fundamental para alcanzar los objetivos. No es suficiente con que el contenido sea de calidad, hay que conseguir que la experiencia a la hora de consumirlo sea lo más agradable posible. Imagina el mejor libro del mundo. Uno de aquellos que te morías por […]
Mark Ritson: Starbucks and Nestlé must focus on three key areas to avoid a bitter brew
Starbucks’ deal with Nestlé shows the brand knows where its core competencies lie, but for the partnership to work they must take a long-term view. Starbucks has partnered with Nestlé to help it sell coffee. At first sight, that sentence appears a little odd. Like selling coals to Newcastle or ice to Eskimos, why on earth […]
Marketing basado en la personalidad ¿Realmente funciona?
Una nueva herramienta ha emergido en los últimos tiempos al calor de los datos y del acceso a cada vez una mayor cantidad de información sobre los consumidores. Es el marketing basado en la personalidad. El marketing basado en la personalidad parte de los mismos principios que el marketing personalizado ‘tradicional’, aunque no es exactamente […]
