Publicidad y placebo: 4 claves para que tu marca haga efecto
El efecto placebo describe la manera en la que nuestras expectativas pueden alterar la forma en la que percibimos las cosas. La gente tiende a experimentar aquello que espera. Y aunque habitualmente se aplica a la farmacología, el efecto placebo también se utiliza en publicidad y marketing. ¿Cuántas veces nos enfermamos al ser chicos y […]
Confesionario: estrategias de marketing religoso
Quiérase o no, cada vez son más las marcas que ocupan un lugar en el altar de los consumidores, convirtiéndose en íconos de culto con fieles seguidores. ¿Pero cómo? Tal vez, observar las estrategias puestas en práctica por algunos movimientos religiosos, como el evangelismo, nos ayude a entender mejor este no tan casual paralelismo. Una […]
Marketing digital 2014-2015: la conquista del nuevo consumidor
El marketing en redes sociales ha sido uno de los escenarios más cambiantes durante el 2014: Facebook, Twitter, Vine, algoritmo, generación Z, millennials, son algunas de las palabras que fueron más mencionadas en los últimos 11 meses, marcando las tendencias sobre las que las marcas han debido planear sus acciones. El avance de las nuevas […]
El significado de la voz en los comerciales
Están presentes en el 89% de los comerciales de televisión. Son como ese típico ruido ambiental que hace que los consumidores las pasen por alto. Pero en realidad, son una parte fundamental del mensaje y, sobre todo, de que este se ponga a tono con el potencial cliente. La voz acompaña a la información, muchas […]
Tendencias: el "Nuevismo"
Para los consumidores que han nacido en la era de «expectation economy» exigiendo lo mejor de lo mejor, la palabra «novedad» siempre indica algo positivo. Todo el mundo busca productos y servicios cada vez mejores y los nuevos productos pueden ser probados fácilmente, principalmente online, sin ningún (o casi ningún) tipo de riesgo. ¿Porqué los consumidores […]
La estrategia de marketing: el ingrediente principal de Coca-Cola
En el primer libro escrito por un alto ejecutivo de Coca-Cola «Dentro de Coca-Cola», Neville Isdell revela «todos los secretos de la famosa bebida (excepto su fórmula)» relatando la extraordinaria historia personal y profesional de su paso por la compañía, compartiendo las claves del éxito de la marca, la estrategia adoptada a partir del nuevo […]
Si es bueno para la gente, también es bueno para tu empresa
Las campañas de bien público, como parte de las estrategias de RSE, no sólo promueven cambios positivos en la sociedad y el medio ambiente, sino que generan un contexto más favorable para los negocios. Respeto, tolerancia, igualdad, son algunos de los valores que promueven las campañas de bien público que transitan los medios generando impactos […]
Cómo crear presentaciones efectivas
El experto de las oficinas de TED, Aaron Weyenberg, y la diseñadora, escritoria y oradora Nancy Duarte; comparten los puntos clave para comunicar correctamente una idea a través de una presentación de alto impacto y comentan cómo captar de manera eficaz la atención de la audiencia. Las ideas son algo muy parecido a los sueños. […]
¿Quién ganó realmente el Mundial?
Si bien Argentina y Alemania se disputaron una final histórica, que disparó tanto los tweets como el tráfico en Facebook y el rating en los principales programas deportivos, el verdadero ganador de este Mundial es, sin dudas, la marca germana de las tres tiras. Finalmente, todo parece indicar que la lucha por conseguir el trofeo […]
El rol de la televisión en la construcción de una marca
En tanto el tiempo promedio de exposición de los usuarios a las distintas pantallas -televisión, smartphones, laptops y tablets- está estimado en ocho horas diarias, AdReaction se propuso determinar las fortalezas y debilidades de cada una de ellas. Si bien los smartphones se convirtieron en la pantalla más dominante en la mayoría de los mercados, […]
