¿Es el citizen data scientist el nuevo perfil que las empresas y los equipos de marketing necesitan?
El nuevo perfil es mucho menos ‘techie’ pero logra conectar con los datos y perfilar lo que las empresas deben saber El boom de los datos en los últimos años y la importancia creciente que tienen en la actividad de las empresas han impulsado no solo la aparición de nuevas necesidades dentro de las empresas […]
¿Deben las marcas y empresas empezar a prepararse para un mundo sin publicidad tradicional ni anuncios?
El máximo responsable de marketing de Procter & Gamble cree que el futuro será sin publicidad tradicional y que las marcas deben blindarse ante ello Las marcas y las empresas tienen varias vías para conectar con sus consumidores y para transmitirles los mensajes clave que quieren compartir con ellos. Entre todas ellas, la publicidad es […]
Why we can’t give up on the ‘science’ of advertising
There may not be immutable laws governing how marketing and advertising work, but that’s no excuse for failing to take a scientific approach to progressing our knowledge of them. Advertising has, historically, employed few scientists, but in spite of this it has also been an industry that has often used theories and ideas that have […]
Cómo atraer al consumidor ‘healthy’
Las marcas de alimentación y gran consumo tienen un nuevo objetivo: el comprador ‘healthy’. Los productos frescos, menos procesados, de proximidad y respetuosos con el medio ambiente cada vez están más presentes en la cesta de la compra. Precisamente, los hábitos saludables han centrado “Yo soy healthy, ¿y tú?”, la jornada que in-Store Media organizó […]
Why language is crucial to succeeding in new markets
Big business opportunities can be found on the other side of the border, so internationalisation is an important goal, but getting language right is key. When it comes to internationalising your company, there are numerous factors to bear in mind such as market research, seeking out potential customers, studying the competition, and so on. In […]
The Future 100 – Comportamiento del consumidor y tendencias emergentes
El bienestar, la gestión del estrés y la salud están impulsando una continua evolución de nuevos productos y servicios para ayudar a aliviar estilos de vida inestables y conectados constantemente. Mientras tanto, la definición de bienestar continúa expandiéndose, abarcando todo, desde la espiritualidad hasta el diseño de iluminación. Las marcas también están evolucionando. Se están […]
How human is your brand?
Customers expect more natural communications from brands today, with marketers having the challenge of creating a personal connection, increasingly through the use of automation. In October, Braze announced a new, precedent-setting piece of commissioned research, conducted by Forrester Consulting on behalf of Braze. We call it the Braze Brand Humanity Index. Introducing the study was […]
El complejo puzzle demográfico: por qué es cada vez más complicado saber cómo son los consumidores
La sociedad es cada vez más compleja y las marcas y empresas tienen que hacer un esfuerzo mayor para ‘leerla’ El paso de los años, los cambios demográficos y las etapas de la vida eran una especie de realidad incuestionable que las marcas y las empresas podían usar para segmentar a sus consumidores y para […]
Mark Ritson: Don’t be seduced by the pornography of change
Marketers would be far better off focusing on what definitely won’t change in 2019 and making a list of all the things they could do better than being distracted by hollow predictions. As we head into the holidays marketers around the world are about to take a well-earned break. There is just time for one […]
¿Qué diablos significa ser digital?
Al menos estas 8 cosas: En los entornos laborales los profesionales que se precian de digitales están a la orden del día. Pero, ¿cómo son realmente las personas digitales? Estos comportamientos las delatan. digitalEn el universo laboral, particularmente en la arena de marketing y la publicidad, hay muchos profesionales que llevan (henchidos por supuesto de […]
