4 estrategias para retener clientes
Seguro ya escuchaste mil veces que es más barato mantener un cliente actual que conseguir uno nuevo, lo cual es cierto. Sin embargo, son pocas las empresas conscientes del verdadero impacto que la retención de clientes puede tener en la rentabilidad. En este artículo vas a encontrar algunos números significativos y cuatro ideas prácticas para que […]
Tendencias y oportunidades para las editoriales en el mercado digital
Les compartimos dos informes que ayudan a reflexionar sobre el presente y futuro del libro digital, según las principales conclusiones del “Global eBook” y “Digital trends in the spanish markets”. Recientemente se publicaron dos valiosísimos informes sobre el mercado del eBook que consideramos que constituyen una herramienta sumamente útil para editores, libreros, autores y cualquier […]
El futuro del branding es ¿desbrandear?
El marketing de contenidos camufla lo que las empresas vienen tratando de hacer desde siempre: vender sus productos. Pero acá hay una idea mejor que se basa en los drivers emocionales que le permiten a una marca conectarse en forma más humana con su audiencia potencial. Mientras los medios digitales mitigan el impacto de la […]
E-commerce, nichos de mercado y casos de éxito
Sin dudas, internet hizo que la demanda diera un giro sorprendente. Desde sus comienzos, la red ha dado lugar a la aparición de nuevos nichos de mercado antes ignorados, que representan oportunidades de negocio con mucho potencial. ¿Cómo aprovechan las marcas para sacarle el jugo a esta tendencia? El e-commerce ha permitido el acceso directo […]
Segmentación horizontal: el ejemplo de salsas Prego
Enfocar la estrategia en diseñar productos que sean específicos para los gustos de las distintas personas es clave para innovar y lograr diferenciación. En la nota, el caso que convirtió a Prego en el líder del mercado de salsas de tomate para pastas de EE.UU. Sólo se puede conformar a las personas a través de la diversidad y […]
¿Adiós a la “publicidad gratuita” para las marcas en redes sociales?
Las redes sociales han ido modificando sus algoritmos para reducir el alcance orgánico del contenido marcario y promover el uso de sus herramientas pagas. Un cambio de paradigma que marcó el regreso a los tradicionales principios publicitarios: estrategia, creatividad e inversión. Como reza un viejo refrán muy popular entre economistas: “no existe merienda gratis”, y hace un tiempo que las redes sociales, […]
10 estrategias de marketing de Steve Jobs
Calidad, innovación y una clara estrategia de marketing fueron las bases sobre las que Steve Jobs construyó el éxito de su marca emblemática: Apple. ¿Pero, cuáles fueron exactamente esas estrategias? “Este es un homenaje a los locos. A los inadaptados. A los rebeldes. A los alborotadores. A las fichas redondas en los huecos cuadrados. A […]
Jóvenes adultos: 4 claves para planificar tu próxima campaña
Qué se siente alcanzar la mayoría de edad en un mundo hiper conectado. Y qué significado tiene para las marcas que desean comunicarse con estos actuales o futuros consumidores. Para entender mejor a estos consumidores que están creciendo con un teléfono móvil en la mano, una computadora portátil siempre al alcance para mantenerse conectados con […]
5 hábitos que hacen al creativo: un poco de arte y un poco de ciencia
Porque las mejores ideas son las que se llevan a cabo. Las personas que han hecho realidad grandes proyectos, han tenido en común al menos 5 hábitos que todos podemos poner en práctica para incrementar nuestra capacidad creativa. Después de todo, el marketing tiene mucho de creatividad, pero también mucho de ciencia. Para ser más […]
7 lecciones que anunciantes y agencias deben aprender de una ONG
Durante los últimos años hemos visto un vertiginoso cambio de tendencia en la publicidad. La proliferación de los medios digitales dio lugar a nuevos perfiles de consumidor, obligando a las marcas a iniciar un acelerado proceso de socialización y a realizar una profunda reestructuración en las agencias. Pero ya por los años ochenta, las ONGs […]
