¿Es el citizen data scientist el nuevo perfil que las empresas y los equipos de marketing necesitan?
El nuevo perfil es mucho menos ‘techie’ pero logra conectar con los datos y perfilar lo que las empresas deben saber El boom de los datos en los últimos años y la importancia creciente que tienen en la actividad de las empresas han impulsado no solo la aparición de nuevas necesidades dentro de las empresas […]
Cómo atraer al consumidor ‘healthy’
Las marcas de alimentación y gran consumo tienen un nuevo objetivo: el comprador ‘healthy’. Los productos frescos, menos procesados, de proximidad y respetuosos con el medio ambiente cada vez están más presentes en la cesta de la compra. Precisamente, los hábitos saludables han centrado “Yo soy healthy, ¿y tú?”, la jornada que in-Store Media organizó […]
The Future 100 – Comportamiento del consumidor y tendencias emergentes
El bienestar, la gestión del estrés y la salud están impulsando una continua evolución de nuevos productos y servicios para ayudar a aliviar estilos de vida inestables y conectados constantemente. Mientras tanto, la definición de bienestar continúa expandiéndose, abarcando todo, desde la espiritualidad hasta el diseño de iluminación. Las marcas también están evolucionando. Se están […]
El complejo puzzle demográfico: por qué es cada vez más complicado saber cómo son los consumidores
La sociedad es cada vez más compleja y las marcas y empresas tienen que hacer un esfuerzo mayor para ‘leerla’ El paso de los años, los cambios demográficos y las etapas de la vida eran una especie de realidad incuestionable que las marcas y las empresas podían usar para segmentar a sus consumidores y para […]
El móvil se llevará más dinero publicitario que todos los medios tradicionales juntos en 2022
En 2022, los ingresos publicitarios móviles doblarán a los de la televisión Más malas noticias para los medios tradicionales: las previsiones a futuro muestran que, en no mucho tiempo, van a ser adelantados ya no solo por la red como destino publicitario sino por uno de los elementos de internet de forma concreta en inversión […]
Los 3 tipos de crisis a los que se puede enfrentar una marca y cómo prepararse para ellas
Más vale prevenir que curar en lo que a crisis de marca se refiere. La pesadilla de los responsables de marketing y de comunicación está protagonizada por una crisis de marca. No hay nada más aterrador que tener que enfrentarse a una crisis de reputación, a una de comunicación o a cualquier fuego en […]
Burger King o cómo hacer publicidad súper sabrosa con poco presupuesto publicitario
El atrevimiento del que se jacta Burger King en su aclamada publicidad emerge en realidad de su exiguo presupuesto publicitario, asegura Fernando Machado, CMO global de la compañía. F00ernando Machado, CMO global de Burger King, canta encendidas alabanzas de su trabajo en la célebre cadena de hamburgueserías. ¿Cómo no iba a hacerlo si las famosas parrillas […]
¿Por qué se necesita contar con una presencia homogénea de marca en todos los canales online y directorios de empresas?
Puede que hace no mucho tiempo, como mucho unas décadas atrás, los caminos que seguían los consumidores para encontrar a las marcas, a las empresas y a sus productos fuesen bastante claros y casi evidentes. Los responsables de marketing sabían que, si el consumidor los necesitaba o si buscaba algo dentro de su nicho de […]
McDonalds ya tiene su tarjeta de crédito
Durante muchos años ha existido el rumor de que existe una tarjeta especial con la que algunas personas pueden comer gratis en McDonald’s de por vida, Bill Gates y Warren Buffett son algunos de los nombres que se barajan. Ahora, la cadena estadounidense quiere aprovechar esto para lanzar una promoción. Se trata de un sorteo llamado McGold Card, que busca regalar […]
Mark Ritson: We’re a very long way from declaring marketing a science
While there are rules to marketing, the fact it is based on the action of humans rather than chemicals and electrons means it can never truly be classed as a science. By Mark Ritson 26 Sep 2018 7:59 am There is a wonderful new book coming out next month called ‘Eat Your Greens’. Edited by Wiemer Snijders and […]
