Más de la mitad de las compañías se siente incapaz de transformar data en insights
El estudio realizado por Wunderman analiza cómo las marcas atraviesan el desafío de la digitalización El 72% de los encuestados dice estar enfocado en el futuro Un estudio realizado por Wunderman, junto a la empresa de investigación de mercado Penn Schoen Berland, revela que, pese a que la digitalización de las empresas es una realidad que avanza con rapidez y […]
Generación millennial: ¿en qué se gastan el dinero?
Sus ingresos medios son de 1334,8 euros, mientras que los de la generación anterior, ascienden a 1.993,6 euros El 43% desembolsa más del 40% de sus ingresos en alojamiento, transporte y facturas El término millennial es uno de los más utilizados en la actualidad, se emplea para referirse a aquellos que han nacido entre 1982 y 1998. Una generación […]
El «shoppable content» se pega a las marcas como una lapa en las redes sociales
Según un reciente estudio de Gartner, el 66% de las marcas ha apostado por el «shoppable content» en las redes sociales en el último año. Del social commerce (el comercio electrónico que echa raíces en las redes sociales) se viene hablando (de manera extraordinariamente efusiva) desde hace ya unos cuantos años. Y parece que después de mucho […]
Para convertir un producto nuevo en un habitual, el consumidor deberá meterlo en la cesta al menos 7 veces
Un estudio de Nielsen revela la correlación existente entre el lanzamiento de novedades al mercado, la inversión en innovación y marketing y el éxito o fracaso de los productos. El objetivo de toda novedad de producto es afianzarse en la cesta de la compra, pero se requiere tiempo y no todas lo consiguen. Hasta siete compras […]
Publicidad en redes sociales: siete factores de efectividad según Kantar Media
Ganar relevancia, despertar emociones, crear una voz propia y fidelizar al target buscado son los objetivos de todas las marcas que compiten por la atención del consumidor en el saturado espacio de las redes. Cómo hacerlo es la clave, y un estudio de Kantar Media ofrece siete factores esenciales para implementar un plan eficaz. SEGÚN […]
Locos por lo ‘eco’: una tendencia en alza
La moda de los productos healthy seguirá creciendo en España Las inversiones en campañas ecológicas han aumentado La moda de los productos healthy es una tendencia al alza en el mercado que seguirá creciendo en los próximos años en España. Cada vez son más los consumidores que apuestan por este tipo de alimentación, basada en productos saludables y cuya elaboración respeta al medio […]
El consumidor responsable irrumpe en el sistema
El nuevo consumidor deberá disponer de información técnica, veraz y de fácil acceso de lo que consume. La necesidad de que la cadena de valor introduzca los valores de consumo responsable De sobra es sabido que en el actual sistema económico, la estrategia de consumo no se basa solo en satisfacer una necesidad o deseo individual. Ahora el consumidor conoce y reclama […]
Revitalising trust in marketing at the time we need it most
With trust in advertising at a low ebb, earning a referral from one customer to another is valuable for brands. Mention Me CEO Andy Cockburn explains how they can convince consumers to do it. By Andy Cockburn Consumer trust in social media platforms and advertising is at an all time low. Edelmen’s 2018 Trust Barometer illustrates […]
Mark Ritson: How ‘influencers’ made my arse a work of art
Influencer marketing suffers not just from the problems of fake followers and viewability, but from a lack of credibility, as I proved when I paid influencers to make a picture of my posterior go viral. By Mark Ritson It’s the middle of June and you know what that means. A certain location on the French Riviera […]
Neuromarketing: Cómo el cerebro premia a los consumidores por ser pacientes y cómo deben usarlo las marcas
La anticipación ante lo que vamos a recibir libera serotonina Ocurre con los libros que continúan una saga literaria que los lectores llevan cierto tiempo siguiendo y que ha logrado conectar de forma intensa con ellos. Ocurre también con las nuevas temporadas de las series que se han convertido en fenómenos en términos de audiencia. […]
