El fin de las tiendas físicas cada vez más cerca: los consumidores están listos para comprar online exclusivamente
Los consumidores aseguran que podrían comprar ya en red todo Cuando apareció el comercio electrónico, hubo quienes señalaron que algunas cosas nunca serían compradas online. Para el consumidor, el ritual de ir a comprar a la tienda o su propio papel tomando ciertas decisiones de compra era demasiado importante como para hacer que fuese la […]
Tipos de consumidores del 2018
Euromonitor International, proveedor independiente de investigación estratégica de mercados, ha elaborado un estudio en el que perfila los ocho tipos de consumidores del 2018, una herramienta que puede resultar de gran utilidad para los fabricantes y los puntos de venta a la hora de plantear sus estrategias comerciales de cara al año que viene. Según Euromonitor International, las decisiones […]
Cómo hacer una propuesta de Naming acertada
El naming de una marca, su nombre, es prácticamente uno de los elementos más importantes que la componen. De cómo se llame una marca dependerá su engagement con la audiencia, su reconocimiento posterior así como que quede esclarecido, o no, su propuesta de valor, productos, etc. En este artículo veremos lo más importante, o imprescindible, […]
¿Puede convertirse la música en la nueva herramienta de storytelling para las empresas?
El boom de los asistentes para el hogar también hace que plantearse el uso de la voz y los sonidos sea más importante Contar historias es una de las buenas herramientas que los marketeros pueden emplear para conectar con sus audiencias y para llegar a sus potenciales consumidores. Las historias consiguen no solo despertar mejor […]
La importancia de la experiencia de usuario en el Marketing de Contenidos
Adaptar la estrategia de contenidos a la experiencia de usuario es fundamental para alcanzar los objetivos. No es suficiente con que el contenido sea de calidad, hay que conseguir que la experiencia a la hora de consumirlo sea lo más agradable posible. Imagina el mejor libro del mundo. Uno de aquellos que te morías por […]
Product innovation or marketing strategy: What comes first?
From disruptive startup hubs to closely integrated teams, brands are pioneering new models of innovation, but marketing’s influence is key to ensuring these fulfil genuine customer needs. ‘Innovate or die’ is a phrase often used to describe the approach brands must take to stay ahead in an ultra-competitive market characterised by rapidly changing consumer demand. […]
Mark Ritson: Starbucks and Nestlé must focus on three key areas to avoid a bitter brew
Starbucks’ deal with Nestlé shows the brand knows where its core competencies lie, but for the partnership to work they must take a long-term view. Starbucks has partnered with Nestlé to help it sell coffee. At first sight, that sentence appears a little odd. Like selling coals to Newcastle or ice to Eskimos, why on earth […]
Marketing basado en la personalidad ¿Realmente funciona?
Una nueva herramienta ha emergido en los últimos tiempos al calor de los datos y del acceso a cada vez una mayor cantidad de información sobre los consumidores. Es el marketing basado en la personalidad. El marketing basado en la personalidad parte de los mismos principios que el marketing personalizado ‘tradicional’, aunque no es exactamente […]
EMOCIONES: La importancia de los mensajes y experiencias históricas en la creación de lo que sentimos, y hacemos
¿Podemos ver a alguien en la cara y saber lo que está sintiendo? ¿Todos experimentamos la felicidad, la tristeza y la ansiedad del mismo modo? ¿Qué son las emociones? Durante los últimos 25 años, la profesora de psicología Lisa Feldman Barrett hizo un estudio de expresiones faciales y analizó miles de cerebros para entender lo […]
Los Millennials Latinoamericanos y la Revolución 4.0
Mucho se ha hablado de los millennials, sin embargo la gran mayoría de los estudios realizados sobre esta generación provienen del hemisferio norte. En esa ocasión, el Banco Interamericano de Desarrollo realizó el COMPÁS MILLENNIAL, un estudio en el que se analizan las posturas, conductas y opiniones de millennials latinoamericanos respecto a las nuevas tecnologías enmarcadas […]
