La sociedad líquida y el “hombre light”
Zygmunt Bauman nos define como una sociedad moderna líquida, porque nuestras conductas personales cambian antes de consolidarse nuestros hábitos colectivos. Los logros individuales no llegan a solidificarse en algo duradero, los valores se cambian por gratificaciones inmediatas y la insatisfacción constante se convierte en el motor de la economía. Los triunfadores en esta sociedad son las personas ágiles, ligeras y volátiles como el comercio […]
6 trucos de marketing para predecir el comportamiento del consumidor
El marketing predictivo se ocupa de predecir y anticiparse a los hábitos de consumo de un segmento meta, en base al relevamiento, análisis y cuantificación de los patrones que definen su perfil único de “consumer behavior”. Se trata de estar un paso adelante al momento de crear una oferta personalizada acorde a sus preferencias, deseos […]
20 predicciones para los próximos 20 años
La digitalización de la democracia, el fin del efectivo y la naturalización del e-commerce, la popularización del consumo saludable, los valores preponderantes en el mundo de los negocios, el futuro de la medicina y la hegemonía económica global, el comportamiento de los mercados frente al cambio climático y más. Estas son algunas de las tendencias predominantes […]
Consumidor argentino: de la segmentación socioeconómica a la segmentación por expectativas
El consumo cambió el paradigma tradicional y hoy ocho de cada diez argentinos se sienten de clase media. Por eso cada vez importa menos la clase social y las nuevas segmentaciones se basan en el uso del producto o en la actitud de consumo para una categoría. Enfundada en un delantal celeste, Dora dispara líquido multiuso sobre […]
Publicidad online y un análisis del consumo de video digital en Argentina
Un nuevo estudio de Millward Brown – AdReaction analiza los principales insights sobre el consumo de video en Argentina entre los usuarios multipantalla y detecta algunas oportunidades para las marcas. Los usuarios de hoy pasan casi la misma cantidad de tiempo viendo videos en dispositivos digitales que en televisión. Sin embargo, muestran un gran rechazo […]
¿Cómo optimizar los avisos de video para el mundo digital?
El secreto para poder crear spots multipantalla más efectivos, es que primero las marcas necesitan saber cómo, dónde y por qué ven contenidos de video sus usuarios potenciales. No todos los spots funcionan en todas las plataformas y dispositivos. El empoderamiento del consumidor en la era digital, ha conseguido cambiar el paradigma de la vieja […]
11 mitos sobre el cerebro y nuestra forma de pensar
Existen innumerables mitos acerca de nuestro cerebro y tal vez el primero sea, justamente, que nuestros pensamientos y decisiones se originan en la cabeza. Sin embargo, una investigación revela que hay otro factor que influye en este proceso. Se dice que el intestino es el segundo cerebro y no es casualidad que las mejores ideas […]
Millennials: ¿cómo compran y qué perfil de marca buscan?
Conocé cómo y por qué toman sus decisiones de compra esta particular generación de consumidores, y cuál es la influencia que ejercen las redes sociales en este proceso. Según el informe de Global Web Index, los millennials son el grupo que más utiliza las redes sociales, por cantidad de usuarios y tiempo de conexión. Y aunque […]
Costumbres argentinas: ¿cuáles son nuestros hábitos de consumo?
En un mundo sobreinformado, donde casi la mitad de los comerciales en Google nunca llegan a verse, una segmentación de mercado efectiva se vuelve crucial para que la inversión publicitaria logre un mejor impacto y alcance al target adecuado. En este contexto, conocer los hábitos de consumo de los argentinos nos ayudará a afinar la […]
El inconsciente y las emociones: los verdaderos decisores de compra
El comportamiento del consumidor ha sido estudiado durante mucho tiempo, utilizando como base la conducta consciente de los clientes y usuarios de un producto. ¿Pero qué pasa en esa parte del ser humano que no somos capaces de ver? ¿Qué ocurre en el cerebro del consumidor al escuchar o ver un comercial? ¿Es la razón […]
