NUEVO DEBATE: la publicidad "efectista", ¿sirve?
El sexo vende! … o al menos llama mucho la atención. Sino miren este comercial para promocionar una oferta de productos SIEMENS. Provocativo y orientado 100% a llamar la atención. Para muchos en la red este es el mejor comercial de la historia! je!…para otros solo un golpe efectista. PERO EL DEBATE EN LA ACTUALIDAD […]
BOLSAS PLASTICAS: ¿una campaña de concientización que no funciona?
Días pasados, al verlo por primera vez tuve una sensación que mezclaba bronca y asombro. Nadie puede dudar que este comercial de los supermercados argentinos está muy bien producido. La música es excelente. Las animaciones son apropiadas y bien realizadas. El guión es perfecto. (lo único que me hizo un poco de ruido es que […]
El éxito del gorila de Cadbury, ¿se puede repetir?
La tan comentada campaña del Gorila de Cadbury, multipremiada, sigue reproduciendose. Y para reproducirse intenta replicar el modelo que la llevó a alcanzar tantos logros. Lo bueno de un concepto simple como el de la alegría de tocar la batería sin sentido adicional al propio placer de hacerlo, sumado a la figura fresca y transgresora […]
La comunicación está cambiando, ¿estamos dispuestos a cambiar?
En los inicios del siglo XX sólo se trataba de describir el producto. En los ’50, el foco comenzó a ser sus beneficios. En los ’90, la experiencia de uso. Hoy y a futuro, la comunicación se enfocará en la identificación del consumidor con la marca: «que dice esta marca de mi?». Producto de la […]
La reacción de hombres y mujeres frente a la publicidad: del "hombre macho" al "hombre emotivo"
Los resultados del estudio conducido por Robert Fisher (University of Western Ontario) y Laurette Dubé (McGill University) indican que en lo que se refiere a sentir emociones, los hombres pueden ser tan sensibles como las mujeres. ¿Reaccionan diferente los hombres que las mujeres ante mensajes publicitarios que evoquen la emoción? Lo cierto es que, […]
El problema de la saturación publicitaria
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB Días pasados, conversando con un cliente de la Agencia, fue mutuo el comentario sobre lo saturada que se encuentran los suplementos rurales de La Nación o Clarín durante el corriente mes de Marzo, fundamentalmente por lo expuesto anteriormente y por el hecho de que es […]
La moda de los "UnCool"
La tiranía de lo cool está en decadencia. Y sí, son tiempos de incertidumbres para los árbitros profesionales del «buen gusto» aprobado oficialmente. Es que lo naff (lo que no es hip en el slang británico), lo naco (productos de mala hechura, según dicen los mexicanos) y lo uncool están más IN que nunca. Porque […]
La "Vida Líquida" de Bauman por Bruce Lee para un aviso de BMW (loco, no?)
Si hace unos años nos hubieran dicho que un karateka muerto hace varios años iba a vender todoterrenos nos hubiéramos partido de risa. Peor resulta viendo sus películas, que me gustan a pesar de no ser muy buenas. Pero en publicidad, las cosas funcionan de otra forma. Una idea que según el color del cristal […]
¿Qué valores nos vende la publicidad actual?
Extraído de un informe sobre “Educación, Valores y Publicidad”, publicado por el Ministerio de Educación de España. Informe completo:https://ares.cnice.mec.es/informes/12/contenido/pagina%20145.htm Como se ha señalado, el punto de partida en este campo de investigación es que los mensajes de la publicidad actual operan siempre en un doble campo: por un lado, en la esfera del marketing, en la […]
Todo lo mío es mío y nada más que mío
Por Luciana Peker Fuente: PAGINA 12 La lengua desliza la crema. El helado agita la calma. El chocolate cae como tormenta. No se asoma, se muerde. La boca no se hace agua. Se hace dulce, sobre dulce, sobre dulce. Hay quienes prefieren arrebatar la boca de una mixtura tibia: mordisquear la amalgama. Hay quienes […]
