Publicidad Comparativa: efectos en el consumidor y en Defensa de la Competencia

Por Andrea Fabiana Mac Donald Jefa de trabajos prácticos de la cátedra Análisis Económico y Financiero de la Universidad de Buenos Aires. Facultad de Derecho. Isenbeck vs. Quilmes; Pepsi vs. Coca Cola. La publicidad comparativa siempre da que hablar. En este paper, repasemos los sustentos legales de uno y otro lado, y veamos su realidad […]

¿A quién le interesa los famosos? En empleo de celebridades en los comerciales revela pobreza de ideas y no siempre da retornos a los anunciantes

¿Abusa la publicidad del uso de famosos? ¿Es esto conveniente? Aquí le presentamos la opinión de Fernando V. Perez, un consultor chileno que nos plantea este interesante debate.Fernando Vigorena Pérez es Ingeniero Comercial y socio desde 1987 de Entrepreneur Consultores Gerenciales, una de las más pretigiosas consultoras especializadas en cambio y outplacement en Chile. Preste […]

En europa se debate lo mismo ¿Cómo y cuánto debe cobrarse por una idea publicitaria?

Jacques Bille, Vicepresidente mundial de la Internacional Advertising Association (IAA) abordó el coste de cesión o la propiedad de las ideas creativas en un acto que Pepe Guerrero, presidente de la Associació Empresarial de Publicitat, catalogó como “único y exclusivo en España”. Las disposiciones vigentes a las que hace referencia el artículo 23 de la […]

El efecto de las "agencias pequeñas" y la relación cliente-agencia

por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB   En estos días surge con renovada fuerza la discusión sobre como regular la relación entre anunciantes y agencias de publicidad, fundamentalmente a partir de la valuación que unos y otros le otorgan a la creatividad. Nadie se pondrá colorado si aceptamos que el 15% como […]

El papel de la publicidad dirigida a los niños

Hipótesis de trabajo Objetivos que se persiguen en la investigación Metodología para la verficación de hipótesis Desarrollo del test Conclusiones Referencias Bibliográficas Si vemos la televisión con niños es fácil observar que se sienten vivamente atraidos por los anuncios y que ejercen sobre ellos un efecto persuasivo. Los niños son grandes consumidores de spots y […]