6 estrategias de marcas locales para liderar sus categorías
Hace 10 años, la mayoría de los fabricantes nacionales se dedicaba simplemente a seguir a las grandes empresas. El escaso presupuesto en marketing e innovación significaba que solo podían aspirar a replicar los mismos productos, por lo general a precios y calidad inferiores. Pero hoy todo cambió. Con la facilidad de acceso a la información y […]
Efectividad del content marketing: ¿mito o realidad?
Envolver a los productos, y sobre todo a las marcas, en una historia interesante y conceptualmente vinculada con la propuesta comercial; ayudó a la publicidad a consolidarse en la década de 1960. La pregunta es, qué tan efectivas pueden ser esas historias hoy, y si realmente añaden algún tipo de valor. HISTORIAS: EL VIEJO RECURSO PUBLICITARIO […]
Del Big Data al Small Data: la clave sigue siendo la creatividad
La moda del Big Data está llegando a su fin. La tecnología nos venía cegando. Los avances de la inteligencia artificial nos obligan a ser cada vez más humanos, perceptivos y creativos. El Small Data vuelve a cobrar relevancia. Conectarnos con el consumidor cara a cara sigue siendo fundamental, para encontrar verdaderos insights y plantear una estrategia exitosa. Martin […]
Las 8 claves del mercado que viene
A partir del informe Tendencias 2016: The insight point, analizamos el comportamiento del nuevo consumidor y los temas más importantes, para que las marcas puedan crear nuevas experiencias orientadas a los usuarios. Desde los cambios políticos, económicos y sociales que se suceden en el mundo, hasta el impacto de la tecnología en la vida de […]
Las claves del marketing de contenidos y su viralización
No tenemos tiempo para ver publicidad, pero siempre encontramos unos minutos para una historia que nos conmueva o un dato que nos interese. Y esa es la gran oportunidad para las marcas. Algunos reportes sobre el crecimiento de la información disponible online afirman que estaríamos alcanzando el primer Zettabyte de datos (sí, otro nuevo nombre […]
Los 9 errores que podés estar cometiendo sin saber en redes sociales
Existen tres interrogantes que te ayudarán a descubrir los principales errores que deberías evitar en tus redes sociales, para no condenar la reputación de tu marca o empresa: ¿posteás demasiado, no respondés los comentarios o sólo promovés tus productos?. Las redes sociales se han convertido en una parte fundamental dentro de la estrategia de marketing de las […]
8 consejos del fundador de Amazon para construir una marca exitosa
Evidentemente Jeff Bezos es el fundador de una de las compañías de e-commerce más exitosas del mundo: Amazon.com. Pero, ¿cuál es el secreto estratégico tan bien cuidado de su arrollador éxito? No hay mejor publicidad que un cliente satisfecho, eso ya lo sabemos. Pero la buena publicidad va más allá de cualquier campaña. Es aquella […]
6 enfoques estratégicos para planificar el rumbo de tu marca
En sentido estricto, podemos decir que la Estrategia es el arte o la ciencia de elegir y seguir el camino más adecuado para alcanzar un objetivo o una meta. En sentido amplio, la cultura estratégica distingue entre los Objetivos Generales y los Objetivos Específicos. Y a partir del binomio «objetivos + vía de aproximación a […]
Madres en redes sociales: el nacimiento de un nuevo prosumidor
Las madres se están convirtiendo en uno de los públicos online más interesantes para las marcas. En Facebook, por ejemplo, muestran un mayor nivel de actividad que las usuarias sin hijos. Un dato no menor a la hora de generar acciones en un medio que, hasta ahora, se creía territorio dominado por adolescentes. Las […]
5 claves para mejorar las ventas y retener clientes
Tiempo atrás, el escritor, conferencista y consultor en estrategias de productividad comercial y marketing Tom Wise recorría la Argentina para brindar una serie capacitaciones, entrevistas y charlas, dejando una serie de reflexiones muy interesantes sobre el mercado de consumo, servicio al cliente y estrategias comerciales. En diálogo con diferentes medios y personalidades del ámbito empresarial, […]
