Innovación disruptiva y destrucción creativa
La teoría más actual sobre disrupción en medios compara a los diarios que se ven amenazados con los cocodrilos: son animales prehistóricos que debieron reducir su tamaño para adaptarse y sobrevivir a un nuevo medio-ambiente digital dominado por otras formas de vida. Así como el buen periodismo no tiene plataforma, ya que siempre será buen […]
Música y publicidad: marketing para los oídos
La elección de la música en una campaña de publicidad no es una decisión fácil. Si bien existen innumerables campañas que han conseguido tener mucha notoriedad y un gran éxito de ventas prescindiendo de ella, la música puede ser una herramienta fundamental y decisiva para su éxito. Las canciones han existido en la publicidad desde […]
ExFEARiential marketing y el dilema del prankvertising
Algunas preguntas resultan inevitables para poder comprender este fenómeno: ¿Existe una emoción más poderosa que el amor? ¿Por qué el miedo y la ira causan gracia? ¿Qué es el comportamiento espejo? ¿Qué emociones son más propensas a ser compartidas en Facebook? ¿Por qué se viralizan los videos de prankvertising? El prankvertising está tan de moda […]
La comunicación en tiempos de redes sociales
La expansión de internet, y en particular de las redes sociales, dio origen a formas más directas y masivas de comunicación. En ese hábitat digital, las personas conviven con las empresas intercambiando sensaciones y experiencias en común, sobre todo en un país como la Argentina, donde más de la mitad de la población pasa gran […]
La fórmula de Coca-Cola en el mejor comercial de su historia
Cómo logró Coca-Cola que el comercial «Para todos” del 2002 fuera reconocido como el mejor Lápiz de Platino histórico de los últimos 30 años, entre todos los ganadores desde 1983 hasta 2011. Unas cuantas botellas, algunas latas, tapitas, etiquetas… Cuando la creatividad abunda, se puede hacer mucho con muy poco. Y así fue que unos […]
40 palabras para estar en boca de todos
The Brand Autopsy nos acerca su serie de videos «Talkable Brand», con estrategias e ideas para incrementar el awareness de una marca. 40 conceptos básicos que deberías conocer para que todos hablen de tu marca. Los principios para que una marca vaya de boca en boca son: Believable, Bankable, Original, Practical, Paradoxical, Artful, Skillful, Informational, Comical, […]
Dos marcas que le siguen sacando partido al Mundial
Dos jugadores que apuestan a seguir ganando terreno en sus mercados hasta el último minuto: Coca-Cola y Granada CF se fueron al alargue lanzando sus campañas postmundialistas. Con «Volvió Argentina», Coca-Cola nos invitó a celebrar la vuelta de nuestra Selección al país, recordándonos su mundialmente reconocido comercial «Para todos». Un recurso simple con mucha repetición […]
¿Deja de creer la gente en la publicidad?
Las últimas encuestas del consumidor demuestran que se sigue profundizando un sentimiento de escepticismo en el público respecto de los mensajes publicitarios que aparecen en los medios. Buena parte de esta desconfianza –que ya alcanza a las tres cuartas partes de la gente- se debe sin duda a los excesos de cierta creatividad, que ponen […]
El rol de la televisión en la construcción de una marca
En tanto el tiempo promedio de exposición de los usuarios a las distintas pantallas -televisión, smartphones, laptops y tablets- está estimado en ocho horas diarias, AdReaction se propuso determinar las fortalezas y debilidades de cada una de ellas. Si bien los smartphones se convirtieron en la pantalla más dominante en la mayoría de los mercados, […]
Una acción que pegó fuerte
«One photo a day in the worst year of my life»: un viral contra la violencia de género con un verdadero «punch» de creatividad. Un research semanal en la web de todas las nuevas acciones y virales es algo que siempre empapa de ideas a nuestros creativos. Y si hay algo que nos encanta, es […]
