Por Carla Fascetti – Directora de Cuentas, NSB Agency.

En un contexto donde la inteligencia artificial permite generar cientos de ideas en cuestión de minutos, la abundancia creativa dejó de ser un diferencial. Hoy, lo verdaderamente valioso es contar con un equipo capaz de entender profundamente el negocio del cliente y discernir con claridad cuáles de esas ideas realmente importan.

El exceso de opciones puede parecer una ventaja, pero sin foco, se vuelve ruido.

La data lo confirma: según el informe WARC Global Trends 2024, el 73 % de los CMOs afirma estar recibiendo más propuestas que nunca, aunque menos del 22 % considera que esas ideas están alineadas con los desafíos reales de sus marcas. A esto se suma un contexto de reducción de tiempos y presupuestos.

Es un escenario desafiante, donde se necesitan decisiones rápidas, soluciones eficientes y entregables que no requieran cinco rondas de feedback para llegar a buen puerto.

En NSB creemos que el diferencial no está en la abundancia de caminos posibles, sino en la solidez del camino elegido. Nuestro trabajo no es llenar presentaciones, sino hacer que cada propuesta tenga sentido estratégico, coherencia con el negocio y posibilidades reales de ejecución. Nos enfocamos en entender a fondo cada brief, hacer las preguntas correctas, y proponer desde ahí: con foco, con intención, con visión.

Y no es solo una forma de decirlo. Hace poco, uno de nuestros clientes nos pidió ideas «disruptivas». Entregamos dos. No diez. Dos. Las que valían la pena. Se presentaron al board sin una sola corrección. Porque cuando hay criterio, no hacen falta rondas eternas.

Según Kantar Creative Effectiveness 2023, las campañas con alta calidad creativa y foco estratégico tienen cuatro veces más probabilidades de generar impacto real en el negocio que aquellas con creatividad promedio. Y Effie Worldwide reafirma que la efectividad no surge de ideas brillantes aisladas, sino de ideas correctamente dirigidas.

Una buena agencia hoy no es la que produce más, sino la que entiende mejor. La que te ahorra tiempo, energía y costos. La que evita el desgaste de múltiples iteraciones y entrega calidad desde la primera versión. La que hace suya la lógica del negocio y propone con criterio.

En un mercado donde todos prometen más, el verdadero diferencial es saber elegir mejor.

Eso hacemos en NSB.