Mapei
EL CLIENTE,
LA AGENCIA
Y EL CONTEXTO.
Fundada en Milán en 1937, MAPEI es hoy el líder mundial en la producción de adhesivos y productos químicos para el sector de la construcción. El grupo cuenta en la actualidad con 89 filiales y 83 plantas de producción en 36 países. Sin embargo, es una marca no demasiado conocida en la Argentina, y por esta razón fuimos convocados por sus responsables de Marketing.
FOCO EN ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD.
Nuestro trabajo comenzó con un profundo análisis de la categoría de Adhesivos, Selladores e Impermeabilizantes. Para eso, realizamos una investigación cuantitativa con los principales referentes del sector de la construcción, y complementamos con entrevistas en profundidad con key-players, como arquitectos y principales referentes del Real Estate local.
RESULTADOS DE MARCA.
En 2018, desarrollamos un plan a cinco años con el foco puesto en crecimiento en Awareness, a partir de diversas etapas. Durante los primeros dos años, logramos posicionar el nombre MAPEI en los líderes de opinión: primero con mayor énfasis en la compañía, su presencia global y su liderazgo. Luego, comenzando sus primeras campañas de producto, y en 2020, analizamos nuevamente niveles de Awareness en el público objetivo.
