The future of Communications – Part II – by PROMETEUS
Más futurología para ir preparando nuestras compañías para esta nueva realidad. _
Debate: ¿el fin de la "publicidad"?
Por Alan Pérez, redactor creativo de NSB ¿Cuál es el futuro de la publicidad? La historia está llena de grandes cambios. Contra los alarmistas apocalípticos del impacto ambiental provocado por el hombre, y el cada vez más drástico cambio climático, habría que cuestionarse acerca de cuántas glaciaciones y cuántos efectos invernaderos sufrió el planeta incluso […]
Henry Jenkins: el Marshall McLuhan del siglo XXI
El mediólogo estadounidense Henry Jenkins tiene 30 años de carrera pero 51 como fan. Desde su nacimiento, confiesa este ex periodista y ex estudiante de cine, se rodea, emociona y tiende lazos afectivos con todo tipo de manifestaciones de la cultura popular: cómics, libros, películas, series, videojuegos. Lo que sea. Al punto de que en […]
HOW TEENAGERS CONSUME MEDIA: por un joven teenager
Nota completa traducida al español por NSB. NOTA BRANDREPORT: este artículo fue escrito por un adolescente de sólo 15 años, contando qué medios consumen sus amigos y los teenagers en general, su relación con los distintos dispositivos e internet, y como ven el mundo quienes en poco años más serán la nata de los […]
El poder de la persuasión como herramienta central de comunicación
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB La comunicación comercial es, sin lugar a dudas, una especial forma de comunicación persuasiva: buscamos el recuerdo de una marca o producto, un acto de compra, la fidelización de nuestros clientes, etc; es decir, buscamos persuadir a nuestros destinatarios de las bondades y beneficios de lo […]
Los caminos de la persuasión comercial
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB No podemos dudar que a comienzos del siglo XXI, los disparadores persuasivos de la comunicación comercial han cambiado radicalmente producto del nuevo contexto del hombre. Caos, sobreinformación, falta de tiempo, exceso de publicidad, desconfianza, cinismo y una mayor barrera los mensajes comerciales son los nuevos escollos […]
El Futuro de los Medios de Comunicación ante el Impacto de las Nuevas Tecnologías
Fuente: El presente informe de prospectiva tenológica ha sido realizado por la Fundación OPTI con la participación de la Fundación EOI, España. El impacto de las nuevas tecnologías afectará singularmente el modo en que nos comunicamos y especialmente el mercado de los medios de comunicación. En este informe, que data del año 2003 pero […]
El poder de lo aleatorio y lo imprevisible
por Federico Soto Roland Director de Estrategia Creativa de NSB Uno de los libros más comentados en el último año ha sido y es “El Cisne Negro”, escrito por el matemático, catedrático libanés y ex analista en Wall Street, Nassim Nicholas Taleb, quien presenta -de un modo contundente- el poder de lo imprevisible en el […]
Identidad Corporativa y Paradigmas de Gestión
por Guillermo Brea – Profesor de la UBA, Consultor en Branding Durante la mayor parte del siglo veinte, la administración empresarial fue dominada en buena medida por un modelo de corte piramidal cuyas palabras clave son: autoridad y control. Ese ciclo del management, claramente influenciado por la estructura militar de jerarquías verticales y cadena […]
El poder de la comunicación cara a cara
por Federico Soto Roland Creative Business Director de NSB En un mundo cada vez más digital, dominados por faxes, emails, video-conferencias y hasta por sexo virtual (quien realmente cree en esto?), nada tiene más poder que el contacto humano. ¿Cómo entender esta real paradoja en nuestra comunicación? ¿Será que lo escaso es valioso? ¿O […]
