Coca-Cola Fresh Minds
El Cliente, la Agencia y el Contexto
Fresh Minds es el programa de pasantías de Coca-Cola en América Latina, diseñado para atraer jóvenes profesionales en los últimos años de sus carreras universitarias. Desde 2022, NSB está a cargo del desarrollo y la ejecución de la comunicación interna y externa del programa a nivel regional.
En 2025, Coca-Cola volvió a confiarnos la campaña por cuarto año consecutivo —una señal clara de alineación estratégica y consistencia en resultados. Esta edición también trajo un nuevo desafío: el rediseño completo de la identidad visual del programa.
Estrategia
y Creatividad
Estrategia Creativa y Rediseño
del Sistema de Marca
Creamos una plataforma de comunicación regional que evolucionó campaña tras campaña, ganando impacto. En 2025, asumimos un nuevo rol estratégico: liderar el rediseño integral del sistema visual del programa, respetando los lineamientos globales de Coca-Cola.
Esta nueva etapa incluyó la actualización del isologo, el key visual y el sistema gráfico completo. También desarrollamos materiales de comunicación interna y externa para fortalecer el posicionamiento de Coca-Cola como marca empleadora, y continuamos ejecutando la campaña en múltiples países de la región.
Producción Creativa y Resultados
Producción Integral e Impacto Regional
Llevamos adelante la producción integral de todos los contenidos audiovisuales: spots, videos testimoniales y piezas digitales para Instagram y LinkedIn. Coordinamos los eventos de bienvenida y despedida de pasantes, diseñamos materiales de comunicación para uso interno y compusimos una banda musical original en nuestro estudio: Negril.
Cada año, Coca-Cola reportó mejores resultados en sus procesos de reclutamiento. En 2023, las postulaciones se duplicaron frente a 2022. En 2024, el alcance e impacto del programa se multiplicó por cuatro, consolidando su efectividad como marca empleadora en toda la región.
