NSB Insights
Marcas, Marketing, Consumidores, Publicidad y Martech — la mirada NSB.
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EstrategiaLa IA no democratizó las buenas ideas: democratizó la posibilidad de producirlas a la altura de lo que imaginamos. Por qué eso cambia las reglas entre líderes y challengers —y por qué ya no hay (casi) excusas.
Estrategia2027 será un año de elecciones y turbulencia. Del crecimiento del consumo a la IA con resultados concretos, de construir marca a defender el margen: los diez temas que van a concentrar el foco de los CMOs locales.
EstrategiaTodos quieren aparecer en ChatGPT. Pero el GEO no es optimización on-page: es trabajo de reputación —prensa, rankings y evidencia pública que no controlás—. Por qué un paquete de tres meses no te lo va a dar.
AgenciasNi el ocaso del negocio ni el renacer automático. Una erosión lenta, difícil de ver en el balance de un año, que no se corrige con más tecnología sino con el manejo de tres variables: precio, costos y estructura. Con un simulador para correr tu propio escenario.
EstrategiaHoy todos dicen ser «agencia de IA». Seis filtros para que un CMO separe a un partner estratégico de un vendedor de humo: estrategia antes que herramienta, criterio humano al mando, prueba antes que promesa.
AgenciasLe pregunté a Claude cómo ve el negocio de las agencias como NSB en 2030. El resultado: tres escenarios. Lo que los tres castigan y premian es exactamente lo mismo — y define la estrategia de cualquier agencia. Por Federico Soto Roland (NSB).
AgenciasLa diferencia entre usar la IA como «delivery final» y como herramienta de precisión quirúrgica — y las preguntas que tu agencia debería poder responder. Por Federico Soto Roland (NSB).
BrandingResumen de un informe de investigación clave sobre los procesos de compra en la actualidad, realizado por el equipo de Estrategia de Marca de NSB Agency. Este documento de Google no es solo un análisis de métricas; es un
AgenciasPor qué la pregunta no es si la IA puede ser creativa, sino qué partes del oficio van a seguir teniendo valor. por Federico Soto Roland (Strategy, AI & Digital Director) y Sabrina Ortega Marengo (CEO) at NSB Agency La
AgenciasPor Federico Soto Roland – Strategy, AI & Digital Director, NSB Agency Hay una idea que se instaló en el marketing durante la última década y que hoy, con los datos en la mano, sabemos que es falsa: la idea de que la c
DiseñoPor Agustín Jofré – Diseñador Gráfico, NSB Agency. Voy a empezar esta nota con un ejercicio; cerrá los ojos e imaginate que estás frente al celular, abris tu red social de confianza y ves un posteo de tu marca favorita
AgenciasPor Federico Soto Roland – Strategy, Digital & IA Director de NSB Hay algo bastante hipócrita en cómo hablamos de inteligencia artificial en creatividad. Repetimos que “no viene a reemplazar a nadie”, que “es solo una he
Agenciaspor Federico Soto Roland, Strategy, IA & Digital Director at NSB Agency La industria publicitaria suele enamorarse rápido de los últimos gadgets y de las nuevas tecnologías. Pasó con el metaverso, la realidad aumentada,
AgenciasPor Federico Soto Roland, Strategy, AI & Digital Director en NSB Agency La idea de que “la IA va a impactar en la publicidad” ya quedó vieja. El verbo correcto es presente continuo: la IA ya lo está haciendo … y de qué m
EstrategiaTodos dicen ser «agencia de IA». Diez señales concretas de que una agencia integra la IA en serio en su proceso creativo —y cómo reconocerlas antes de firmar.
Comunicaciónpor Sabrina Ortega Marengo – CEO & Client Service Director at NSB Agency La industria publicitaria lleva años obsesionada con “atrapar la atención” del usuario, pero en un contexto de multiplicación de medios y usuario
AgenciasPor Carla Fascetti – Directora de Cuentas, NSB Agency. En un contexto donde la inteligencia artificial permite generar cientos de ideas en cuestión de minutos, la abundancia creativa dejó de ser un diferencial. Hoy, lo
BrandingPor Agustín Jofré – Diseñador Gráfico, NSB Agency. Teniendo un poquito de tiempo, y en una especie de introspectiva diseñística, me puse a revisar las últimas identidades que armé. Primero, me alegró ver la amplia varied
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