NSB Insights
Marcas, Marketing, Consumidores, Publicidad y Martech — la mirada NSB.
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EstrategiaTodos quieren aparecer en ChatGPT. Pero el GEO no es optimización on-page: es trabajo de reputación —prensa, rankings y evidencia pública que no controlás—. Por qué un paquete de tres meses no te lo va a dar.
AgenciasNi el ocaso del negocio ni el renacer automático. Una erosión lenta, difícil de ver en el balance de un año, que no se corrige con más tecnología sino con el manejo de tres variables: precio, costos y estructura. Con un simulador para correr tu propio escenario.
AgenciasLe pregunté a Claude cómo ve el negocio de las agencias como NSB en 2030. El resultado: tres escenarios. Lo que los tres castigan y premian es exactamente lo mismo — y define la estrategia de cualquier agencia. Por Federico Soto Roland (NSB).
AgenciasLa diferencia entre usar la IA como «delivery final» y como herramienta de precisión quirúrgica — y las preguntas que tu agencia debería poder responder. Por Federico Soto Roland (NSB).
BrandingResumen de un informe de investigación clave sobre los procesos de compra en la actualidad, realizado por el equipo de Estrategia de Marca de NSB Agency. Este documento de Google no es solo un análisis de métricas; es un
AgenciasPor qué la pregunta no es si la IA puede ser creativa, sino qué partes del oficio van a seguir teniendo valor. por Federico Soto Roland (Strategy, AI & Digital Director) y Sabrina Ortega Marengo (CEO) at NSB Agency La
AgenciasPor Federico Soto Roland – Strategy, AI & Digital Director, NSB Agency Hay una idea que se instaló en el marketing durante la última década y que hoy, con los datos en la mano, sabemos que es falsa: la idea de que la c
DiseñoPor Agustín Jofré – Diseñador Gráfico, NSB Agency. Voy a empezar esta nota con un ejercicio; cerrá los ojos e imaginate que estás frente al celular, abris tu red social de confianza y ves un posteo de tu marca favorita
AgenciasPor Federico Soto Roland – Strategy, Digital & IA Director de NSB Hay algo bastante hipócrita en cómo hablamos de inteligencia artificial en creatividad. Repetimos que “no viene a reemplazar a nadie”, que “es solo una he
Agenciaspor Federico Soto Roland, Strategy, IA & Digital Director at NSB Agency La industria publicitaria suele enamorarse rápido de los últimos gadgets y de las nuevas tecnologías. Pasó con el metaverso, la realidad aumentada,
AgenciasPor Federico Soto Roland, Strategy, AI & Digital Director en NSB Agency La idea de que “la IA va a impactar en la publicidad” ya quedó vieja. El verbo correcto es presente continuo: la IA ya lo está haciendo … y de qué m
Comunicaciónpor Sabrina Ortega Marengo – CEO & Client Service Director at NSB Agency La industria publicitaria lleva años obsesionada con “atrapar la atención” del usuario, pero en un contexto de multiplicación de medios y usuario
AgenciasPor Carla Fascetti – Directora de Cuentas, NSB Agency. En un contexto donde la inteligencia artificial permite generar cientos de ideas en cuestión de minutos, la abundancia creativa dejó de ser un diferencial. Hoy, lo
BrandingPor Agustín Jofré – Diseñador Gráfico, NSB Agency. Teniendo un poquito de tiempo, y en una especie de introspectiva diseñística, me puse a revisar las últimas identidades que armé. Primero, me alegró ver la amplia varied
Comunicaciónpor Federico Soto Roland & Maxi Urrutia – NSB Team Vivimos en un momento en que la inteligencia artificial (IA) se abre camino en prácticamente todos los ámbitos —desde la automatización de tareas hasta la generación de
ComunicaciónPor Federico Soto Roland – Strategy, AI & Digital Director, NSB Agency Todo se copia demasiado rápido. El gadget que ayer era “el futuro”, hoy es un commodity. La funcionalidad que parecía un diferencial, mañana ya la
Comunicaciónpor Federico Soto Roland – Strategy, AI & Digital Director, NSB Agency Los Effie no premian jingles pegadizos ni reels con filtros. Premian lo único que debería importarnos: efectividad publicitaria. Y en Latinoamérica,
DiseñoPor Agustín Jofré – Diseñador gráfico. Hace poco fuí a comer a una pizzería medianamente nueva en el barrio, y como todo diseñador me puse a analizar su imagen, su menú y su ambientación. Me pregunté cómo les fue posible
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